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1차.
The 2008 PGA 머천다이즈쇼 참관기
‘매년 벽두에 전 세계 골퍼들의 GOLF RUSH 현장’
몇 년전에 영국 BBC에서 지구에 태어난 사람이 꼭 가봐야 할 곳 50곳을 선정한 적이 있다. 그 중 3위에 선정된 장소가 미국 플로리다주 올랜도에 있는 디즈니월드 이다. 골프를 업으로 하던 취미생활로 하던 한 번은 가봐야 할 곳이 있다면 올랜도에서 매년 벽두에 열리는 PGA 머천다이즈쇼를 추천하고 싶다
1916년에 시작하여 세계대전 및 대공항기 등 혼란기를 제외하고 매년 개최되어 올 해로 55회의 역사와 전통을 자랑하는 세계최고의 골프박람회이며, 가히 GOLF RUSH현상이라고 표현을 하여도 과하지 않을 정도로 전세계 골퍼들과 미디어의 이목이 올랜도로 집중 된다.
[전시장 메인 입구 전경]
‘골프에 관한 노아의 방주’
PGA 머천다이즈쇼를 간략히 소개한다면 흔히 골퍼들이 올랜도쇼라고 하는 박람회의 공식명칭은 The PGA
MERCHANDISE SHOW이다. 주최는 PGA ,주관은 REED
EXHIBITIONS에서 맡고 있다. 장소는 미국플로리다 올랜도 시내에 있는 오렌지 카운티 컨벤션 센터인데, 전시장 규모가 메머드급으로 가로 1.5km *세로 170m 정도의 면적에 24개국 1103개 업체가 참여하였다.
국내 업체로는 훼미리골프, 풀스윙, 도노골프 등 7개 업체 참가하여 미국을 제외한 외국 참가 업체 중에는 일본, 영국에 이어 3번째로 많은 업체가 참가한 나라로 우리나라의 세계골프산업에서의 위상을 피부로 느낄 수 있었다. 특히 IT강국 답게 국내업체가 세계시장을 선도하고 있는 스크린 시뮬레이션 골프, GPS 거리측정기 등이 외국 골퍼들의 높은 관심을 받고 있었다.
전시장은 크게 4개 블록으로 구성되어 있는데 전시장 메인 입구 좌측부터 시타드라이빙레인지 블록/ 클럽블록/용품 및 서비스 블록/ 패션블록으로 구분되어 있으며 4개의 블록을 3개의 메인 세로 통로와 한 개의 메인 가로통로, 보조 가로 통로 5개로 구분되어 잘 정돈된 작은 골프타운을 걷고 있는 느낌 그리고 무엇보다도 골프에 관한 모든 상품,서비스,데이터가 모여있는 노아의 방주를 타고 있는 듯한 느낌을 강하게 받았다.
[전시장 내부 주 통로의 전경 ]
‘ 자유로움 속에 흐르고 있는 자본주의 정신 ’
골퍼라면 국내 골프박람회(SBS골프채널이 주최하는 대한민국골프대전, COEX에서 개최하는 한국종합골프용품전 )에 한번쯤은 관람해 보았을 것이다. 국내 동종 전시회와 규모 이외에도 많은 부문에서 차이가 있는데 우선 눈에 띄는 차이점은 모든 참가업체가 독립부스로 참가하여 자기 브랜드 컨셉을 반영한 부스를 운영한다는 점이다. 우리나라, 일본 처럼 규격화 되어 있는 일명, 조립부스가 허용되지 않는다는 것이다. 형식도 창조적이지만 그 내용은 더욱더 자유롭다.
카페 같은 분위기의 부스, 미니 패션쇼, 칵테일 파티 등 자신의 마케팅 방식을 최대한 구현하기 위해 작은 부분까지 노력하고 있다는 것이 피부로 와 닿았다.
최대한 타 전시자에게 방해가 되지 않는 범위 내에서 자신을 어필하려는 그들의 노력 그리고 그러한 노력을 상호 존중하는 그들의 자본주의 정신은 우리도 곱씹어 볼 필요가 있다고 생각한다.
또한 신상품 소개 섹션을 별도로 운영하여 신상품을 한 눈에 볼 수 있도록 하여 관람객의 편의를 제공하고 있었다.
특히,
놀라운 것은 입장권 발매시 관람객에 대한 자세한 정보를 디지털화 하고 바코드를 이용하여 관람객의 부스별 방문 이력을 해당 부스업체에 제공하여 참가업체가 전시 기간 동안 어떤 관람객이 자기 부스를 방문하였는지 데이터화 하여 제공하고 있다는 것이다. 내가 브리지스톤 부스에 들어서는 순간 그들은 내 직업이 무엇이며 관심분야는 어디이고 나이는 몇살인지, 내 데이터를 보면서 나와 상담을 한다는 것이다. 역시 모든 것을 통계화하여 분석하고 개선하고 다시 실행하고그들의 이러한 집요한 노력이 오늘의 미국을 만들었는지 모르겠다.
우리나라 골프박람회에서도 이러한 모습을 보게 될 날을 기다려 본다.
SBS골프닷컴은 앞으로 4회에 걸처서 전시장에서 포착된 클럽, 웨어, 용품 및 서비스 부문에 대한 트렌드를 연재할 계획 입니다.
-글 : SBS골프채널 임종현차장 (
primus@sbsgolf.com)
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